Достоинства и недостатки наружной рекламы

На сегодняшний день в нашей повседневной жизни реклама занимает прочные позиции. Ее можно увидеть на всевозможных носителях, она имеет безмерные возможности. Мы ее встречаем по ТВ, в глобальной сети и прессе, слышим на радио, а реклама в метро пользуется повышенной популярностью. Огромную долю, быть может, даже перекрывающую по объему все иные отрасли, составляет реклама наружная.

Она из себя представляет особая разновидность ATL-рекламы, несущей текстовую и графическую рекламную информацию. Размещается наружка на поверхностях сооружений или на специальных уличных конструкциях. Ведущая цель - существенный охват аудитории, так что размещается наружка повсюду, где только можно достигнуть максимального эффекта: на асфальте и брусчатке, вдоль пешеходных зон и проезжих частей, в метро, на транспортных остановках, в местах массового скопления народа, на урнах. Основополагающий принцип тут – рекламное сообщение должно быть видно постоянно на максимальное расстояние.

Реклама наружная может быть любых форм и видов, немало времени потребует перечисление исключительно популярных, потому как их свыше трех десятков. Безусловно, есть такие разновидности, к которым мы давно уже привыкли: растяжка, сити формат, билборд, видеоэкраны, реклама на транспорте, штендер. Они имеют множество типов. Поэтому надо разобраться, что вам будет выгоднее: размещение рекламы в метро или же аренда билборда. Любое серьезное рекламное агентство (Петербург) должно предоставить полный перечень по размещению, производству носителей. Из достоинств outdoor можно выделить невысокую цену из расчета СРТ, скорость размещения информации (предположим, на съемку видео ролика, может уйти пара месяцев, а плакат будет готов за несколько дней), большой охват. Минусы - это недовольство со стороны властей и людей, когда очередной билборд портит вид города и трудность таргетирования рекламного текста для определенной аудитории. Однако известен случай, когда сити формат в СПб был размещен так аккуратно и стилизован под общую обстановку, что не вызвало никаких недовольств.

Реклама всегда будет одним из важных источников информации с существенной доходностью и растущими объемами рынка, поскольку реклама отлично справляется со своими функциями и имеет огромный потенциал дальнейшего интеллектуального развития.